山东德州扒鸡集团

品牌全案管理,品牌LOGO升级、产品线梳理、产品包装设计、上市策略、渠道策略与营销推广跟进)



     中华老字号企业——山东德州扒鸡集团,立足老字号创新发展与朗沃达成长线品牌战略合作。面对整体行业趋于低端化的市场印象,朗沃提出“品类嫡出塑造”,“产品线系统亮化”、“年轻化消费主张”的品牌重塑战略,打造“扒鸡飘香三百年,正宗传承德州牌”的扒鸡鼻祖形象占位,结合山东德州城市文化,推出“贡奉青花”城市尚礼产品,抢点形象高端市场;结合1956扒鸡历史中的国营分水点,塑造德州扒鸡品牌形象壁垒,针对扒鸡市场呼唤健康安全产品,切入精品美食消费市场,实施“好扒鸡”产业源头的营销推广战术。

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