京沪高铁LOGO形象战略提升投标小记

时间:2016-11-29 来源:

京沪高速铁路,世界上一次建成线路最长、标准最高的高速铁路。2011年6月30日通车, 温家总理主持通车典礼。作为中国“四纵四横”客运专线网的其中“一纵”,京沪高铁是中国《中长期铁路网规划》中投资规模大、技术水平高的一项工程,也是新中国成立以来一次建设里程长,标准高的高速铁路,线路由北京南站上海虹桥站,全长1318公里,全程一次铺轨完成,纵贯北京天津上海三大直辖市和冀鲁皖苏四省,连接环渤海和长江三角洲两大经济区,总投资约2209亿元。

诗仙李白“千里江陵一日还”的心胸抒怀,今天京沪高铁得以再现。连接京沪,贯通南北,京沪高铁作为中国铁路进入高速时代的里程碑,其给世人展现的视觉识别形象应该是怎样的呢?朗沃营销在接到京沪高速铁路股份有限公司就京沪高铁LOGO创意设计招标函后,陷入了深思,既要呈现出中国迈入新时代经济发展的洋洋大观,又要隐含华夏文化传承的历史渊源;既要体现中国高铁现代化发展历程,又要突显世界高铁顶尖作品的科学技术,而在审美表现和视觉传达上更要突出现代美学潮流。经过1个月时间对中、外铁路行业视觉识别表现的取证与分析,更结合中国高铁“CRH”母品牌LOGO表现内涵,提出了“华夏经济圈”与“龙脉相传”两套设计思路。“华夏经济圈”提取红圈元素,表达了京沪两地在政治、经济、文化、历史上对于国家发展的同脉渊源,双圈内含的箭头代表着京沪高铁的速度,也代表着京沪高铁在国民经济发展的力量,在京沪高铁的贯通下,彼此资源共享,形成交互合作开放性的商业价值体系,是京沪高铁帮助国民经济繁荣发展的有力展示,该套设计简约而流畅的设计线条,纯粹唯美的用色,呈现出大家风范;“龙脉相传”则提取中华民族内心的图腾龙脉作为设计元素,通过艺术触笔加以唯美表现,并将中国国旗“五角星”元素植入其间,将千年龙脉、昌盛中华、高铁通途、生生不息的文化、历史含义深刻地加以视觉性表达。

京沪高铁LOGO的确定将为其在视觉识别上做好基础,对于今后京沪高铁形象在市场环境中进行推广,实现战略性提升至关重要。此次京沪高铁LOGO招标面向全国,朗沃营销将与包括清华美院在内的行业强手们一起同台竞技,尽显百舸争流。

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